A emissora da família Marinho, Rede Globo, vem transmitindo todos os jogos da Copa do Mundo de Futebol. Não somente os jogos do Brasil, mas vem dedicando boa parte da sua transmissão diária a reproduzir todas as pelejas do evento da FIFA.
A Globo vendeu mais de R$ 1 bilhão em patrocínios nesta copa. Os números de audiência do jogo do Brasil x Sérvia também foram ótimos. Como resumiu o colunista Ricardo Feltrin, a Globo massacou concorrentes e TV paga no ibope. De acordo com dados da Kantar Media, a TV Globo registrou 50 pontos de audiência (com picos de 53) e 76% de “share” na Grande São Paulo.
Mas então, se a Globo vem batendo altas audiências, por que mesmo assim a emissora carioca consegue obter prejuízo? A resposta é simples. A conta não fecha. A publicidade não paga a conta de direitos.
A principal razão são os altos custos dos direitos de transmissão. Os direitos que a Fifa cobrava no Brasil estavam entre os mais caros do mundo. Acima do nível de países europeus. O valor atual é de US$ 90 milhões por ano, o equivalente a quase R$ 500 milhões anuais, encarecidos por uma cláusula que garante exclusividade para a emissora.
A Rede Globo recentemente renovou seu vínculo com a FIFA até 2026, com uma observação. De acordo com informações do site Poder 360, o novo vínculo não prevê mais exclusividade nas transmissões em TV aberta e por assinatura.
Ademais, além dos direitos, ainda têm custos de produção e transmissão. Hospedagem, alimentação, envio de equipe e contratação de infraestrutura para encaminhar o sinal ao Brasil. Com isso, a Globo vem se atentando mais aos custos e reduziu a equipe, além de enxugar os gatos.